Звоните: (067) 644-70-74
Напишите нам burtrest@gmail.com

Книга Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Аакер

226.19 грн.

Артикул: f8c2a1082d31 Категория:

Описание

Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда — брендлидерство — главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора «Создание сильных брендов». Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов. 


 


Оглавление



От редактора
Предисловие
Часть I. ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Бренд-лидерство — веление нового времени
Часть II. ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА
Глава 2. Идентичность бренда — краеугольный камень стратегии бренда
Глава 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда
Часть III. АРХИТЕКТУРА БРЕНДА: КАК ДОСТИЧЬ ЯСНОСТИ, СИНЕРГИИ И ДЕЙСТВЕННОСТИ Глава 4. Система взаимоотношений брендов
Глава 5. Архитектура бренда
Часть IV. СОЗДАВАЯ БРЕНД: РЕКЛАМА — НЕ ГЛАВНОЕ
Глава 6. Adidas и Nike — уроки создания бренда
Глава 7. Создание брендов — роль спонсорства
Глава 8. Создание брендов: роль Сети
Глава 9. Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ
Часть V. КАК ДОСТИЧЬ БРЕНД-ЛИДЕРСТВА
Глава 10. Глобальное бренд-лидерство — а не глобальные бренды
Предметный указатель