Звоните: (067) 644-70-74
Напишите нам burtrest@gmail.com

Книга Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почем. Рапай

223.60 грн.

Артикул: db10b11fe908 Категория:

Описание

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.


ОГЛАВЛЕНИЕ



Предисловие к русскому изданию……….. 11
Введение…………………………………13
1. На подступах к идее…………………….23
2. Трудности переходного возраста:
коды любви, обольщения и секса …. …. 35
3. Между двух огней: культурные коды красоты
и лишнего веса…………………………54
4. Главное — это выжить:
коды молодости и здоровья …………… 66
5. За рамками биологической схемы: коды домашнего очага
и семейной трапезы……………………81
6. Работать, чтобы жить:
культурные коды работы и денег……….. 95
7. С этим нам жить: культурные коды качества
и совершенства……………………….108
8. Всего и побольше:
культурные коды еды и алкоголя …. …..116
9. У меня алиби:
культурные коды шопинга и роскоши…..127
10. Что эти выскочки о себе возомнили!
Америка глазами других культур………..139
11. И воды морские расступятся: культурный код
американского президентства………….148
12. Никогда не взрослеть и никогда не сдаваться:
культурный код Америки ………………. 155
Послесловие…………………………….161
Благодарности…………………………..166