Звоните: (067) 644-70-74
Напишите нам burtrest@gmail.com

Книга Маркетинговый план: практическое руководство по разработке. Мэриан Берк Вуд

122.07 грн.

Артикул: d71bcf526d80 Категория:

Описание

Название книги «Маркетинговый план. Практическое руководство по разработке» говорит само за себя. Перед вами четкое и сжатое практическое руководство по составлению маркетингового плана, позволяющее шаг за шагом распланировать маркетинговую деятельность любой компании.

Эта книга пригодится как студентам и преподавателям, желающим получить практическое пособие в дополнение к теоретическим материалам, так и маркетологам-практикам, перед которыми стоят сугубо практические задачи.



Оглавление



Предисловие 13
Глава 1. Введение в маркетинговое планирование 29
Глава 2. Анализ текущей ситуации 61
Глава 3. Понимание рынков и потребителей 87
Глава 4. Сегментация, отбор целевых сегментов
и позиционирование
113
Глава 5. Определение краткосрочных целей и стратегического
направления развития компании
137
Глава 6. Разработка маркетинговых стратегий и программ 151
Глава 7. Формирование бюджета, составление прогноза
и отслеживание хода выполнения поставленных задач
201
Глава 8. Контроль за реализацией плана маркетинга 227
Приложение 1. Информационные источники для разработки
плана маркетинга 245
Приложение 2. Пример плана маркетинга: карманный
компьютер Sonic 251
Литература 279
Глоссарий 289
Предметный указатель 295
Шаблон плана маркетинга 301