Звоните: (067) 644-70-74
Напишите нам burtrest@gmail.com

Книга Практический маркетинг: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. Калужский

104.00 грн.

Артикул: 83ef70a23fd0 Категория:

Описание

год-2012

176 страниц

В учебнике , написанном доступным языком и целиком соответствующем российским образовательным стандартам и программам обучения, изложены базовые понятия по дисциплине «маркетинг». Пособие Практический маркетинг: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. Калужский содержит большое число примеров из российской практики маркетинга, первоисточников для самостоятельного изучения дисциплины, и широкий словарь. Издание ориентировано на студентов, преподавателей и всех, кто сталкивается с маркетинговыми проблемами в хозяйственной практике. Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции и маркетинга в качествве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 080301 — Коммерция (торговое дело), 080111 — Маркетинг, 032401 — Реклама и по направлению 100702.601 — Торговое дело.

ОГЛАВЛЕНИЕ книги 
Практический маркетинг: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. Калужский
Предисловие …………………………………………………………………..5
Глава 1. Сущность и функции маркетинга………………………………8
Вопросы для самоконтроля к главе 1 ……………………………………………..17
Дополнительная литература к главе 1 ……………………………………………18
Глава 2. Развитие теории и практики маркетинга ………………….. 20
Вопросы для самоконтроля к главе 2 ……………………………………………..29
Дополнительная литература к главе 2 ……………………………………………30
Глава 3. Товарная политика в маркетинге ……………………………. 32
Вопросы для самоконтроля к главе 3 ……………………………………………..40
Дополнительная литература к главе 3 ……………………………………………41
Глава 4. Ценовая политика в маркетинге …………………………….. 43
Вопросы для самоконтроля к главе 4 ……………………………………………..51
Дополнительная литература к главе 4 ……………………………………………52
Глава 5. Сбытовая политика в маркетинге …………………………… 54
Вопросы для самоконтроля к главе 5 ……………………………………………..63
Дополнительная литература к главе 5 ……………………………………………64
Глава 6. Коммуникативная политика в маркетинге ………………… 66
Вопросы для самоконтроля к главе 6 ……………………………………………..75
Дополнительная литература к главе 6 ……………………………………………76
Глава 7. Маркетинговые исследования ……………………………….. 78
Вопросы для самоконтроля к главе 7 ……………………………………………..86
Дополнительная литература к главе 7 ……………………………………………87
Глава 8. Анализ и сегментация рынка …………………………………. 90
Вопросы для самоконтроля к главе 8 ……………………………………………100
Дополнительная литература к главе 8 ………………………………………….101
Глава 9. Анализ и контроль маркетинга …………………………….. 103
Вопросы для самоконтроля к главе 9 ……………………………………………111
Дополнительная литература к главе 9 ………………………………………….112
Глава 10. Международная торговля и интернет  ………………….. 114
Вопросы для самоконтроля к главе 10 ………………………………………….124
Дополнительная литература к главе 10 ………………………………………..126
Глоссарий ………………………………………………………………….. 128
Приложения ……………………………………………………………….. 156
Приложение 1. Каналы сбыта продукции ……………………………………156
Приложение 2. Сокращение числа контактов
при использовании посредников …………………………………………………..156
Приложение 3. Нестандартные кривые жизненного
цикла товара ……………………………………………………………………………………..157
Приложение 4. Упрощенная схема факторинговой операции ….158
Предметный указатель ………………………………………………….. 159